“千里浸式”破圈！《觉悟的酿造师》斩获艾菲文旅奖

在2025艾菲国外盛典的秀雅灯光下，青岛啤酒博物馆千里浸式剧游《觉悟的酿造师》初度参评便斩获艾菲文旅奖银奖。

同期，青岛啤酒博物馆上榜“2025艾菲文旅奖年度实效文旅主视力”、青岛啤酒国外旅游发展有限公司上榜“2025艾菲文旅奖年度实效品牌”，与上海迪士尼、北京环球影城等国外著名文旅品牌同台颁奖，为中国文旅改进写下了浓墨重彩的一笔。

据了解，艾菲奖创立于1968年，由好意思国纽约好意思国营销协会创立。行动寰球营销行业的风向标，艾菲奖以严谨的实效评估体系著称，致力于赏赐信得过推动品牌增长、重塑行业口头的国外优秀案例。

而“艾菲文旅奖”为本年首度确立，掩饰了旅游主视力、OTA平台、文创IP及邻近产业等多元主体，旨在甄选“文旅容貌”及“文旅+”跨界和会改进实施，打造寰球标杆典范。

《觉悟的酿造师》的荣誉并非巧合，而是该容貌执续深耕文旅和会限度的势必后果——此前，《觉悟的酿造师》已将2023年长城奖——文旅好品牌“优秀案例奖”、2024年第四届金势奖“年度营销案例·金奖”收入囊中，成为行业表里公认的文旅改进标杆。

《觉悟的酿造师》以青岛啤酒博物馆实景为舞台，将百年工业遗产转动为千里浸式剧情空间。其2024年升级后的剧情设定于1913年的日耳曼啤酒厂，参与者可化身“酿造学徒”或“私家考察”，在寻找青啤六大配方、角逐新晋酿造师经验的干线任务中，同步破解德国事业遇袭的悬疑谜案。

10余名专科NPC全程演绎，28个干线任务与16个互动点位遍布糖化车间、民国办公室、地下酒窖等历史场景，激光闯关等脾性门径与银元奖励机制交汇，让搭客在百年历史的厂房车间中穿梭，既感受扮装上演的乐趣，又当然习得青岛啤酒酿造工艺与品牌历史。

容貌和会了脚本游戏、密室逃走、扮装上演等多重元素，搭客在解谜进程中，当然则然地走过历史文化A馆与现代工艺B馆，品读1896年的西门子电机、早期酿酒师使用的紫铜投料锅等稀奇工业遗存，并在剧情鼓舞中了解啤酒酿造工夫的演进。这种“以游载文、以文促旅”的形势，让静态的工业历史转动为可感知、可参与的文化现场。

《觉悟的酿造师》的胜利，象征着文旅产业正从单一的不雅光游览向深度体验、心扉共识转型升级。

青岛啤酒博物馆行动国度一级博物馆和工业旅游示范基地，并未停步于文物展示，而是积极探索“博物馆+”新模式。从《金色奇妙夜》行浸式夜游到《酒神的玄幻飘浮》光影戏院，再到这次获奖的剧游《觉悟的酿造师》，青岛啤酒博物馆通过科技赋能与文化创意，让百年工业遗产“活”了起来。其与周村古城相助推出的《周村风浪・蚕谋》，更收尾了青啤文旅自有IP的跨区域变现。

从更深脉络看，《觉悟的酿造师》的走红，响应了现代旅游耗尽从“看景”到“入戏”的需求变迁。

年青搭客不再闲静于被迫接受信息，而是渴慕通过扮装代入、剧情互动，取得个性化、心扉化的深度体验。正如“剧游”这一新业态所展现的，旅游不再是征象的从属品，而是心扉的载体、活命的延长。

搭客在百年厂房中追寻配方、探查案情，实则是与城市历史、工业端淑进行一场越逾期空的对话。这种“千里浸式”体验，灵验接住了搭客对历史文化的趣味与共识，让工业旅游不再是冰冷的机器枚举，而成为有温度、有故事的生命体。

《觉悟的酿造师》的探索，一样为宇宙工业遗存活化阁下提供了有利模仿——文旅改进需深挖地域文化内核，以匠心运营推动资源整合。

只好让文物话语、让历史鲜嫩，才略让搭客“为一座博物馆奔赴一座城”，使文化遗产信得过成为推动城市高质地发展的“流量密码”与“文化柬帖”。

将来，期待更多“觉悟”的创意在中华地面泄漏，让千里淀于时光中的工业挂念，执续发酵出醉东谈主的时间芬芳。