地市级媒体如何打造网红主播?

互联网深度重塑了信息传播生态，地市级主流媒体囿于笼罩范畴、推行资源及手艺和成本的王法，濒临用户流失、影响力下落、告白收入萎缩等严峻挑战。

在此配景下，依托中枢东说念主才资源——专科主理东说念主，打造兼具公信力与集中影响力的网红主播，成为其破局的要津抓手。

此举不仅能灵验升迁主流声量、增强用户黏性，更是媒体终局追赶瞬时“流量”向千里淀耐久“留量”计谋转型的要津。

01

地市级媒体打造网红主播的必要性与上风

全媒体期间，传统单向播报模式迟缓式微，网红主播以其明显个性、强互动性和活命化抒发更能契合年青群体的需求偏好。

地市级媒体通过孵化自有网红主播，好像灵验打破地域王法，显耀升迁媒体品牌著明度、好意思誉度与举座价值。

举例，浙江省温州市播送电视台到手打造了主理东说念主IP“曹小月”抖音号，聚焦全球议题果然立与正能量叙事，创造了单条视频播放量破亿、抖音账号粉丝量774万的运营佳绩；

浙江省丽水市新闻传媒中心于2025年3月底由年青记者运营打造“有问题裁剪部”账号，通过东说念主格化IP、年青化抒发和深耕土产货推行，到手地打破了地域王法，当月小红书粉丝量便过万，况且出现了单条视频浏览量达500万的爆款。

此外，部分红熟的网红主播还具备遍及的贸易变现能力，其模式涵盖告白植入、直播电商、学问付费、品牌代言等维度，关于告白收入承压的地市级媒体而言是一个新的收入增长点，可反哺推行分娩，将“流量”升沉为“留量”，助力媒体高质料发展。

在地市级媒体主理东说念主转型网红主播的过程中，相较于其他网红，媒体主理东说念主具有私有上风。

一是具备塌实的新闻采编播基本功、严谨的推行把关能力、优秀的讲话抒发与现场掌控力，能保证推行输出的专科性、准确性和巨擘性。

二是地市级媒体深耕原土多年，对场地政事、经济、文化、民生有久了结合，能精确捕捉土产货热门，深度挖掘地域性情文化资源。如场田主理东说念主报说念土产货非遗代表性传承东说念主或性情小吃，深度和确切度远超外来网红。

02

地市级媒体打造网红主播的中枢旅途

(一)“推行为王”：精确定位与互异化IP塑造

聚焦时政民生，强化巨擘解读。将主理东说念主的播报能力升沉为新媒体端的深度解读与驳斥能力，用集中化、年青化语态解构政策王法、领悟社会热门。

以金华市新闻传媒中心为例，2025年1月，电台主播转型开设了《婺有话说》新闻驳斥类短视频栏目，先后推出了政府优化营商环境、认识海葬新风俗、分类施策的小摊点不休等话题，用老庶民听得懂的天真讲话让政策变得灵动起来，篇均点击量超4万。

深耕在地民生，强化服务属性。安身土产货视角，聚焦西宾、医疗、劳动、住房等大众躬行痛点，地市级媒体可灵验施展媒体监督与桥梁作用。

举例，温州广电传媒集团《科林责任室》播送监督栏目主理东说念主通过新媒体平台持续曝光铺张陷坑、跟踪维权案例、提供政策究诘，建立了“庶民代言东说念主”IP，粉丝黏性极高。

挖掘地域文化，打造性情标签。将场地性情文化(非遗、俗例、节庆、好意思食、景不雅)行为推行“富矿”，通过千里浸式体验(短视频、直播)和创意抒发，塑造具有浓郁场地秀气的文化传播者形象。

举例，2025年，金华市新闻传媒中心金彩云客户端推出了金彩主理东说念主新春逛古城系列直播，主播指挥用户云游婺州古城、考察市场、体验年俗与非遗本领，直播不雅看量达68万，高频弹幕互动、现场体验式报说念进一步增强了主播的亲和力、专科度，到手打造了“文化向导”IP。

(二)用户为基：深化互动与综合化运营

数据运行，精确画像。利用平台的数据分析器具可深度瞻念察粉丝画像(年事、地域、敬爱、活跃时段)，诱骗推行选题、神色与发布期间优化。

社群构建，热沈联贯。通过构建基于微信群、QQ群等的私域粉丝社群，主播可依期共享幕后故事、活命感悟，组织话题计划，营造“家东说念主”氛围。举例，河南播送电视台大象新闻主理东说念主运营的粉丝群，通过组织线上念书会、公益活动等花式，灵验升迁了用户参与感。

(三)效益为要：探索可持续贸易化旅途

引发原生告白与品牌合营。媒体网红主播基于明晰的定位(如好意思食、文旅、亲子)，可与土产货优质商家、著明品牌进行深度推行共创。举例，金华金彩云客户端金彩主理东说念主见强，以“吃吃嬉嬉”为标签，其探店短视频(土产货性情餐厅、小吃、景点)当然融入合营商家书息，凭借真确体验和公信力背书，恶果显耀，深受土产货商家夺目。

直播电商与区域深耕。利用直播强互动、高升沉性情，可采选与主播东说念主设及与土产货民生高度揣摸的电商与区域(如农特产物、老字号、文旅套餐、土产货服务)进行深耕。举例，山东播送电视台王人鲁频说念主理东说念主依托其民生新闻蕴蓄的信任度，在助农直播中得益斐然。在直播中，主播需要掌抓专科销售手段(FAB王法利用、场景化描画)，强调真确体验与土产货情感。

学问付费与会员价值。可针对主播中枢专长(如政策解读、育儿、投资、土产货文化历史)，开导独家深度推行(专栏、课程、付费直播、社群服务)。会员权利盘算须体现高价值感(如优先问答、专属活动、府上包)。

整合传播与平台联动。将网红主播行为中枢IP，利用传统媒体(播送、电视、报纸)为新媒体账号引流、背书，进行全媒体全平台矩阵化运营与协同推论，变成传播闭环。

03

打造网红主播的挑战与风险回避

在打造网红主播的实践中，地市级媒体须建立完善的风险防控体系，要点搞定以下问题。

(一)主理东说念主账号权属与不休机制纪律化

现时，地市级媒体存在主理东说念主新媒体账号的权属关连弄脏、收益分派机制缺失、运营圭臬不长入等问题，应采选“轨制先行”策略进行系统性编削。

一是明确账号整个权包摄原则，提议采选“机构整个、个东说念主运营”的混杂模式，既保险媒体对中枢金钱的按捺权，又赋予主理东说念主充分的创作空间；

二是建立动态收益分派机制，字据账号孵化阶段(初创期、成恒久、老练期)确立路线式分红比例，终局机构与个东说念主利益的均衡；

三是实施全人命周期不休，从账号注册、推行审核到贸易开导、去职布置，变成圭臬化不休进程，可模仿湖南广电芒果MCN的老练教会，建立里面孵化平台。

(二)公信力赞美与贸易化的动态均衡

在地市级媒体主理东说念主向网红主播的贸易化转型中，存在贸易推行过度植入、不妥代言引发的形象危急等风险，需要建立多维度的防护机制。

一是身份秀气圭臬化，在整个新媒体平台长入添加官方认证秀气；

二是合营准入综合化，建立严格的贸易合营准入与评估机制，确保品牌调性、产物性量与主播形象、媒体价值不雅高度契合；

三是运营机制专科化，严格实施“采编与筹商两分开”原则，合理按捺贸易推论推行占比。

(三)东说念主设赞美与舆情应付体系缔造

在网红主播东说念主设赞美方面，须构建“着重—监控—处置”全链条防护体系。

在着重方面，定时开展新媒体修养专题培训，建立主播言行纪律“负面清单”，实行推行预审与依期抽查相结合；

在监控方面，加强舆情监测，建立风险品级评估模子；

在处置方面，制定圭臬化危急公关反应进程，建立人人参谋人团提供专科守旧，完善舆情处置恶果评估机制。

04

结 语

在主流媒体系统性变革的要津时期，打造兼具主流价值引颈力与昔日集中影响力的网红主播群体，已成为地市级媒体破局图存、升迁“四力”的计谋采选。

通过充分挖掘主理东说念主专科与在地化上风，实施精确的推行定位与IP塑造、深化用户互动与社群运营、探索多元化且可持续的贸易化模式、同步建立健全账号不休机制与公信力保险体系，地市级媒体能灵验终局从追赶短期“流量”到千里淀恒久“留量”的根人性转念。

改日，地市级媒体须保持计谋定力，敢于革命迭代，络续优化网红主播的孵化与运营策略，牢固公论主阵脚，终局社会效益与经济效益的双丰充。

(作家为浙江省金华市新闻传媒中心记者)

着手 | 全媒体探索（本文刊于《全媒体探索》2025年10月号，原标题为《从“流量”到“留量”：地市级媒体打造网红主播的旅途探索》。）值班裁剪 | 胡炜